外卖大战最激烈的一季已过去 即时零售进入持久战阶段。2025年，即时零售市场竞争激烈，阿里巴巴和美团的第三季度财报揭示了这场战役的未来趋势。11月28日，美团发布第三季度业绩报告，营收955亿元，同比增长2%，核心本地商业板块营收为674亿元，经营亏损为141亿元。11月25日，阿里巴巴发布财报显示其即时零售业务单季亏损380亿元，营收229亿元。
从投入效率来看，美团每投入1元亏损带来了约4.8元的营收，而阿里巴巴则带来了0.6元的营收。这表明美团在效率方面有明显优势。美团核心本地商业CEO王莆中认为，外卖是一个精细且利薄的商业模式，效率是赢得竞争的关键。美团创始人王兴表示，长期看美团领先地位和竞争优势不变，在新一轮即时零售大战中，美团的态度是“敢打能打”。
美团三季度营收同比增长2%至955亿元，整体经调整净亏损160亿元，其中核心本地商业板块因主动加大餐饮补贴而录得141亿元经营亏损。但年交易用户突破8亿，APP日活增长20%，餐饮外卖月交易用户数创历史新高。在GTV维度上，美团闪购与淘宝闪购的比例保持6:4优势，高客单价订单市占率突破70%。这种表现印证了美团在精细化运营中的深厚积淀。
尽管面临阿里“淘宝闪购”和京东“秒送”的百亿级补贴冲击，美团并未流失核心用户，反而通过精准补贴和履约体验巩固了用户心智。美团的高效打法使其在资源投入远低于对手的情况下依然占据市场份额。
在生态建设方面，美团构建了一个以人为核心、技术为引擎、共生为理念的体系。骑手保障升级、AI技术研发以及对商家的智能化赋能成为该体系的核心支撑。美团Q3研发投入达69亿元，同比增长31%，重点放在AI技术上，优化外卖调度，提升用户体验。此外，美团还推出了“袋鼠参谋”“智能掌柜”等工具为商家赋能。
在新业务方面，美团闪购表现出色，特别是在双11期间，销售额实现显著增长。七夕节期间，美团闪购订单量和交易金额均创下历史新高。目前，美团已联手多个头部品牌在全国范围内构建近三万个前置仓，覆盖全品类商品。
国际化业务方面，美团旗下海外品牌Keeta已在中东国家站稳脚跟，并于10月正式进军巴西。Keeta香港已经实现盈利，标志着美团有能力将自身优势复制到更多不同的外卖市场中。未来，随着即时零售渗透率的进一步提升，AI技术的优化和发展，美团有望在保持规模和领先优势的同时，成长为一个既拥有稳固基本盘又具备强大扩张潜力的可持续生态系统。外卖大战最激烈的一季已过去 即时零售进入持久战阶段！
途乐证劵提示：文章来自网络，不代表本站观点。
